Personnellement, le lac de Côme : quand le lac de Côme se raconte comme un film
Entre villas historiques, bateaux privés et paysages cinématographiques, le lac de Côme cultive depuis longtemps une certaine idée du voyage. Avec sa nouvelle campagne Personnellement, le lac de Côme, Lake Como Experiences choisit pourtant de regarder au-delà de la carte postale. Ici, le luxe ne se mesure ni au nombre d’étoiles ni à l’accumulation d’adresses prestigieuses. Il naît de la capacité à imaginer un séjour qui ressemble véritablement à celui qui le vit.
Réalisée par le cinéaste Matteo Kovaci, la campagne emprunte volontairement les codes du cinéma pour raconter deux voyageurs, deux histoires et deux manières radicalement différentes d’habiter une même destination.
Le lac de Côme, décor naturel du cinéma
Choisir le langage du cinéma n’a rien d’anodin. Depuis plusieurs décennies, les rives du lac de Côme fascinent réalisateurs et directeurs de la photographie.
Villa del Balbianello apparaît notamment dans Star Wars : Épisode II – L’Attaque des clones, puis dans Casino Royale. Ocean’s Twelve a également installé plusieurs de ses scènes autour du lac, tandis que Villa Balbiano a accueilli House of Gucci et, plus récemment, The Devil Wears Prada II.
Ce patrimoine cinématographique devient le point de départ de Personnellement, le lac de Côme. Mais Matteo Kovaci ne cherche pas simplement à magnifier les villas, les jardins ou la lumière si particulière du lac. Le film s’intéresse davantage à ce que ces paysages provoquent : l’intimité, le souvenir, le sentiment d’avoir vécu quelque chose qui ne pouvait appartenir qu’à soi.
Une vision finalement très contemporaine du luxe.
Le vrai luxe commence par l’écoute
Fondée en janvier 2020 par Pierluigi Passaseo et Meriem Alami, Lake Como Experiences s’est spécialisée dans les expériences privées et personnalisées au lac de Côme.
La démarche commence volontairement avant le choix d’une activité.
Pas de catalogue figé ni de parcours destiné à être reproduit à l’identique d’un voyageur à l’autre. Les équipes s’intéressent d’abord aux envies, au rythme du séjour, aux centres d’intérêt, à la composition du groupe ou encore aux contraintes logistiques.
Cours de cuisine avec un chef local, visite privée d’une villa historique, promenade dans les villages qui bordent le lac ou sortie en bateau deviennent alors les éléments d’un récit beaucoup plus personnel. Guides, chefs, sommeliers ou capitaines sont sélectionnés autant pour leur expertise que pour leur connaissance du territoire et leur capacité à créer une relation avec leurs hôtes.
Une approche qui rejoint une évolution profonde du voyage haut de gamme : le luxe ne consiste plus seulement à accéder à l’exceptionnel, mais à avoir le sentiment que l’exceptionnel a été imaginé pour soi.
Deux voyageurs, deux lacs de Côme
Personnellement, le lac de Côme met cette philosophie en scène à travers deux personnages, James et Chris.
James termine ses vacances au lac de Côme avec sa femme et leurs deux enfants. Avant de repartir, il adresse un message vocal à son ami Chris, qui s’apprête à découvrir à son tour la région.
Il lui raconte quelques-uns des moments marquants de son séjour : une visite privée de Villa Pizzo, une expérience culinaire sur une terrasse panoramique à Côme, ou encore plusieurs navigations privées à bord du Cranchi E26 Classic et d’un water taxi de style vénitien.
Mais au lieu de lui transmettre simplement une liste d’adresses, James lui donne un contact.
Celui de Lake Como Experiences.
Cette recommandation devient alors le passage de relais entre les deux récits.
Le voyage sur mesure plutôt que le voyage à reproduire
Lorsque Chris arrive au lac de Côme avec son épouse, il ne reproduit justement pas le séjour de James.
Son expérience est construite autour de leur propre façon de voyager.
Le couple commence par une promenade gastronomique à travers le marché et le centre historique de Côme, à la découverte des produits et de la culture culinaire locale. Puis vient une croisière au coucher du soleil à bord d’un bateau classique construit par Cantiere Chia à Venise.
Le lac devient alors plus qu’un moyen de rejoindre une adresse. La traversée elle-même fait partie du voyage. À la tombée du jour, le bateau conduit le couple jusqu’au restaurant où il passera la soirée, transformant un simple transfert en parenthèse à deux.
C’est probablement là que le propos de Personnellement, le lac de Côme devient le plus intéressant : un voyage véritablement personnalisé ne consiste pas à multiplier les privilèges, mais à donner du sens à chaque transition.
Villa Pizzo, Palazzo Rosati et Il Vapore : un autre visage du lac de Côme
La campagne s’appuie également sur plusieurs lieux choisis pour leur dimension plus intime.
À Cernobbio, Villa Pizzo compte parmi les plus anciennes propriétés du lac. Son histoire remonte au XVe siècle et la demeure conserve encore aujourd’hui le caractère d’une résidence privée, entourée d’un vaste parc historique dominant l’eau.
À Tremezzina, Palazzo Rosati 1701 cultive une autre forme d’élégance, entre salons ornés de fresques, pergola couverte de glycines, jardin privé et vues ouvertes sur les oliveraies et le lac.
Enfin, à Torno, Il Vapore, restaurant familial historique installé directement sur les rives, devient le point d’arrivée du voyage de Chris et de son épouse. Son ponton privé permet d’y accéder directement depuis le lac, au moment où le soleil décline.
Des lieux qui racontent moins le spectaculaire que le privilège d’un accès différent.
Lake Como Experiences, le luxe comme expérience personnelle
Née quelques semaines avant la pandémie de Covid-19, Lake Como Experiences est progressivement passée du statut de plateforme boutique consacrée aux expériences privées à celui de travel company spécialisée dans le voyage haut de gamme, avec sa propre flotte de bateaux et un réseau local de guides, chefs, artisans et professionnels.
L’entreprise revendique aujourd’hui cette rencontre entre connaissance locale et expérience internationale. Pierluigi Passaseo apporte notamment son parcours dans le voyage et la technologie, tandis que Meriem Alami, passée par plusieurs pays et par le marketing stratégique chez L’Oréal, développe une vision de l’hospitalité tournée vers une clientèle internationale.
Avec Personnellement, le lac de Côme, leur proposition tient finalement en une idée simple : le lac de Côme n’a pas besoin d’être vécu de la même manière par tout le monde.
À l’heure où certaines destinations iconiques risquent de devenir une succession d’images à reproduire, le film prend le parti inverse. Celui d’un voyage moins standardisé, plus humain, où l’on ne collectionne pas seulement les lieux, mais les sensations, les rencontres et ces instants que l’on racontera ensuite à quelqu’un.
Comme James à Chris.
Et peut-être est-ce précisément cela, aujourd’hui, le nouveau luxe du voyage : pouvoir dire que le lac de Côme que l’on vient de découvrir était, pour quelques jours, personnellement le nôtre.
